Für das Außenministerium wurde eine europaweite Ausschreibung vorgenommen, um eine Zusammenarbeit mit der besten PR-Agentur für die Feier der vierhundertjährigen Beziehungen zwischen New York und den Niederlanden zu schaffen. Die größten Herausforderungen: unterschiedliche Rechtslagen und Märkte, abweichende Bedürfnisse der Vereinigten Staaten und der Niederlande. Ergebnis: eine von allen Beteiligten getragene Entscheidung für den am besten geeigneten Bewerber.